[인사이트MEMO] 바비의 흥행은 마케팅의 힘? by 롱블랙

바비 : “악마는 열심히 일하지만, 바비 마케팅팀은 더 열심히 일한다”롱블랙 프렌즈 C 전 세계가 온통 핑크빛이에요. 영화 「바비」 때문이죠! 개봉한 지 5일 만에 미국에서만 2억1400만달러(약 2735억원), 전 세계에서 4억7000만달러(약 6www.longblack.co

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바비 열풍, 박스오피스 1위 유지중. 개봉 5일만에 글로벌 4억 7000만 달러 매출

바비의 열풍에는 영화 밖의 세상도 핑크빛으로 물들이고 있다는 것

Chapter 1. 바비, 다양성과 IP로 탈출구를 찾다.

금발의 백인 매녀의 외형은 다양성의 추세에 따라 피부색, 헤어, 머리 모양과 체형등 175가지의 다양한 바비를 출시하게 만듦

세상은 하나의 선만 있는게 아님을 바비 인형을 통해 알림

인형에 국한된 IP를 더 많은 이용자에게 닿게 하기 위해 적극적으로 활용

2014년 바비의 매출은 2011년 이후 매년 꾸준히 감소했습니다. 맥나이트는 "재생"(시장 조사를 위해 마텔이 말하는 것)을 추구하면서 그녀의 팀은 부모들이 브랜드의 목적이나 가치를 인식하지 못하고 있다는 사실을 발견했다고 말했습니다. 바비의 몸도 "차단제"였다고 그녀는 말했다. "그녀는 양극화되어 있었고, 우리는 그 대화를 전환해야 했습니다."

그래서 2016년에 맥나이트는 바비의 개편을 주도했고, 바비 역사상 처음으로 다양한 체형과 피부 톤을 컬렉션에 도입하여 "소녀들이 주변에서 보는 세상을 더 잘 반영"할 수 있도록 했습니다.

— 리사 맥나잇 마텔 CMO, 2023년 애드위크 인터뷰

Chapter 2. 적합한 메시지를 찾기 위해 기다려 왔다.

인형인 바비, 마고 로비는 인간이 되기 시작하고, 켄과 함꼐 현실로 떠나면서 영화는 시작된다.

마고 로비 또한 전형적인 미녀의 모습 하지만 영화를 통해 다양한 바비를 만들고자 함

: 그런데 마고 로비를 통해 어떤 메시지를 전하고자 했을까? 앤 해서웨이와 배우로서 어떤 차별점을 느낀걸까?

감독인 그레타 거웍은, 전작을 통해 새로운 시대정신에 맞는 주체적인 여성을 그려냈다. 그저 인형같이 예쁜 외모로 사람들에게 사랑받는 여성이 아닌 한 사람으로서.

Chapter 3. 빵 부스러기 전략 : 흩뿌리면 소비자가 알아서 먹게끔 하라

영화 제작에도 참여한 마케팅팀은 개봉 1년 전부터 본격적인 활동 시작

사진, 영상 등 작은 빵 부스러기를 통해 관심을 모았다.

생성AI를 통해 만든 '바비 셀피 제네레이터'로 본인의 사진을 바비화 할 수 있었고, 이는 곧 바이럴됨

“모든 캠페인에는 소셜 미디어 버즈와 같은 획득형 미디어와, 트레일러(예고편) 같은 유료 미디어 요소가 있어요. 저희는 이 브랜드가 흥미진진한 유료 미디어를 생성할 수 있다고 생각했고, 그걸로 빵 부스러기를 만든 셈이죠. 이후 이 브랜드는 완전히 독자적인 삶을 살게 됐습니다.”

— 조시 골드스타인 워너브라더스 글로벌 마케팅 담당자, 2023년 버라이어티 인터뷰에서

Chapter 4. ‘길 위의 사탕’처럼, 어디서나 볼 수 있게

모든 사람에게 보여지기 위해 다양한 이용자층을 포용할 수 있도록 110여개의 브랜드와 컬레버

컬레버의 대상은 목적, 디자인 주도 혁신, 문화적 관련성, 실행 우수성을 기준으로 정함

“브랜드가 어디에나 존재할 때, 입소문은 이보다 더 클 수 없다.”

— 리사 맥나잇 마텔 CMO

핑크빛 물량공세는 여성과 소녀들의 권익 신장을 위한 운동이 되길 원함

Chapter 5. 누구보다 빠를 때, 뒤집을 때 ‘창의성’은 나온다

같은날 개봉한 <바비>와 <오펜하이머>는 상반된 이미지이지만 새로운 창작물을 만드는 힌트가 되었다. 일반인이 만든

'바펜하이머'

Chapter 6. 영화를 통해 바비의 재맥락화를 꿈꾸다

바비는 한 편의 영화로 끝나는 것이 아닌 세계관을 구성하고 재맥락화 하여 지속가능성을 높일 수 있다.

바비의 흥행과 열풍은 영화의 작품성 보다는 마케팅 측면이 큰 것 같다. 그중 핑크라는 색체가 없었다면 이 정도의 영향력과 흥행을 끌어올 수 있었을까?

이를 적극적으로 활용하고 엄청난 돈을 투자(마케팅 비용 1억 5000만 달러)가 없었다면, 이 모든 것은 세상에 존재하지 않는다.

역시 마케팅은 돈 빨. 투자가 되어야 기발한 마케팅 방법과 확장이 가능

하지만 큰 돈을 투자할 만한 가치가 있는 영화였고 그 돈을 잘 쓸 수 있다는 자신감과 아이디어가 있었기에 온세상을 핑크빛으로 물들일 수 있었을 것이다. 110여개의 브랜드와 협업한 내용도 궁금하다. 바비의 마케팅팀인지 브랜드 측인지 누가 주도권을 쥐고 있었는지도.

시작은 영화였지만 여성에 대한 권익신장에 얼마나 큰 도움이 될지 궁금하고 기대된다.

- 지면의 한계가 있기 때문이지만, 단순한 사례 소개 정도로 그친게 아쉽다. 조금 더 깊은 이야기가 궁금하지만 롱블랙에서는 한계가 있겠지.

바비하면 이 노래지

https://youtu.be/ZyhrYis509A

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