[인사이트MEMO] 축구팀을 넘어 브랜드로, 파리 생제르맹 FC

파리 생제르맹 FC : 가장 프랑스다운 매력으로, 글로벌 브랜드를 꿈꾸다롱블랙 프렌즈 C 축구 팬들의 새벽이 시끌벅적해지고 있어요! 유럽 축구 리그가 하나둘 개막하기 때문이죠. 최근 들어 한국 팬들의 관심을 한몸에 받는 구단이 있대요. 바로 ‘파리 생www.longblack.co

파리 생제르맹 FC : 가장 프랑스다운 매력으로, 글로벌 브랜드를 꿈꾸다 ; 2023년 8월 17일 롱블랙 노트

You know PSG?

Paris Saint-Germain FC, 프랑스 축구 리그인 'LIGUE 1'에 소속된 팀, 당연히 파리를 연고지로 함

현재는 음바페 그리고 이강인이 소속된 팀

Chapter 1. 지상 최고의 선수들, 파리에 모이다

1970년 창단, 2011년 카타르 스포츠 투자청의 지분 인수 과감한 투자로 LIGUE 1 최고의 대표적인 팀

카타르의 자본력을 통해 즐라탄 이브라모비치 부터 최근에는 네이마르와 메시까지 세계 최고의 선수 영입

최근 10년간 30번의 우승 차지

12억 달러를 투자해 선수를 영입한 후 2011년 7000만 유로에서 30억 유로로 가치 상승

Chapter 2. ‘이기는 팀’에서 라이프스타일 브랜드가 되다

파리의 유일한 축구팀인 PSG를 훌륭한 스포츠팀을 넘어 강력한 브랜드로 만들기 시작

파리라는 도시의 정체성을 축구팀에 이식

PSG유니폼을 다양한 디자이너와 협업, 패션소에 올림

: 공부는 결국 성장을 위해 필요한 것

Chapter 3. 에펠탑의 자리를 내어주고 얻은 것

PSG는 조던과 협업, 에펠탑 대신 조던의 점프맨 로고가 대신함

PSG 유니폼은 2019년 100만장을 돌파하고, 다양한 패션 아이템으로 까지 확장

: 브랜드 여행, 좋은 아이디어를 얻는다.

Chapter 4. 디지털 콘텐츠로 전 세계 팬심을 단단히 묶다

PSG의 유튜브에는 매주 10시간이 넘는 콘텐츠가 업로드

브이로그 'No comment'가 가장 인기

PSG의 소셜미디어 팔로워는 1억 6000만명, 이강인 영입 후 한국어 X(트위터)를 새롭게 생성

Chapter 5. 혁신을 즐기며, ‘새로운 세대’의 클럽으로

e-스포츠와 메타버스, 암호화폐 등 다양한 분야와 협업하며 팬들과의 접점을 늘리는 중

본질, 축구를 위해 투자하며, 브랜드로서 많은 팬들의 일상에 들어가고자 한다.

Chapter 6. 일의 규모가 아닌 ‘가치’를 바라본다

회사만으로 채울 수 없는 성장욕구를 HFK에서 채우는 직장인들...

멤버들이 건강한 리더로 성장하는 모습에 더 가치를 느낌

📝오늘의 문장

“우리는 축구팀이 아닌 라이프스타일 브랜드와 동일한 전략을 발전시켰습니다. 우리 팬들의 관심을 끄는 것은 음악, 예술, 패션의 혼합입니다. 건강한 음식이기도 하고요. 우리는 팬들의 모든 관심사를 다루기 위해 노력합니다. PSG의 사명은 새로운 세대의 클럽이 되는 거예요.”

축구팀이라는 한정된 영역을 벗어나 하나의 브랜드로서 성장하는 PSG는 조던과의 협업이 매우 인상적이었다. 축구팀과 농구브랜드와의 협업이라니? 처음에는 의문이 컷지만 그 결과물은 너무 좋았다.

타 패션 브랜드에 뒤쳐지지 않는 깔끔한 디자인은 충분히 카드 번호를 입력하게 만드는 매력을 지녔다. 이름있는 선수의 영입으로 올라간 네임벨류를 브랜드화하며 극대화 시키고 장기적으로 유지시키려는 전략은 결국 축구팀으로서의 성과를 올리는데에도 긍정적인 영햘을 끼칠 것이다.

프로스포츠 팀은 성적이 가장 중요하지만 팬들과의 소통도 중요하다. 단순히 팀을 넘어 업계의 파이를 늘리는데 도움이 되기 때문. 소셜미디어와 콘텐츠 서비스에 물입된 사람들을 다시 스포츠로 끌어들이기 위해 가장 필요한 일을 하는 팀이 PSG인 것 같다.

스포츠 팀의 라이벌은 타 팀, 타 리그가 아니라 자신들 이외의 모든 업계다.

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