[북저널리즘] 연말결산 열풍

12월 26일 - FORECAST — 북저널리즘 - 젊은 혁신가를 위한 콘텐츠 커뮤니티플랫폼 업계에 ‘연말결산’ 열풍이 불고 있다. 그 안에 2023년 마케팅 트렌드가 보인다. 정원진 에디터 #경제 #컬처 #플랫폼 #데이터 #마케팅 #트렌드 #브랜드 #프라임Lite #포캐스트 스포티파이 등 플랫폼 기업이 사용자 데이터를 활용한 ‘2022 연말결산’ 을 내놓고 있다. 데이터 연말결산은 효율적인 마케팅 수단이기 때문이다. 그렇다면 사용자들은 왜 이에 열광하는가? 연말결산 열풍을 보면, 2023년 마케팅 트렌드가 보인다. DEFINI...www.bookjournalism.com

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스포티파이, 네이버 등 플랫폼 기업이 데이터를 활용하여 2022년 연말 결산 콘텐츠를 내놓고 있다.

스포티파이는 2015년부터 연말결산 공개, 2017년부터는 '랩드'로 입소문 타기 시작 (올해 가장 많이 들은 곡, 앨범, 가수 등을 요약해서 보여줌)

SNS(인스타그램 등)에 공유되기 좋은 콘텐츠가 핵심

연말결산은 바이럴 및 사용자의 브랜드 경험 확대

연말결산은 데이터를 많이 쌓을수록 보는 재미가 증가, 다양한 콘텐츠를 디깅하는 문화가 퍼지게 되는 계기

연말결산에는 개인정보의 활용이 필수적, 감시가 아닌 활용의 목적이 중요

언어 학습 앱 듀오링고, 비즈니스 플랫폼 리멤버도 활동 내역에 따른 데이터를 보여줌

취향은 소비로 만들어진 결과물이며 자본의 소비로 만들어진 결과물

플랫폼마다 내놓은 연말결산은 한 해를 마무리하고 정리할 때 꽤나 큰 도움과 재미를 얻었습니다. 잘 그리고 이쁘게 정리된 이런 콘텐츠는 해당 플랫폼의 락인 효과도 가져다줄 것 같고, 플랫폼의 이동도 발생시킬 것 같네요. 그래서 각 서비스에서 나름 중요한 이벤트로 여기는 것이 아닌가 합니다.

허나 자신의 개인정보를 이런 식으로 활용되기 원하지 않는 사람도 분명 있을 터, 거부할 수 있는 권리도 필요합니다. 대부분의 서비스에서는 마케팅 활용을 제외하면 개인정보의 활용을 동의하지 않을 경우 이용이 어렵다는 것이 아쉽고 개선이 필요한 부분으로 보입니다.

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